Cómo reconocerlo
- Hay dos botones de descarga y el más grande, el más verde, es el anuncio.
- La etiqueta dice patrocinado, promocionado, socio o presentado por, en la letra más pequeña de la página.
- Un artículo recomienda un producto y todos sus enlaces llevan a la compra.
- Un resultado de búsqueda se coloca encima de los demás, con la misma tipografía y una marca de una sola palabra.
- El elemento está dentro de la columna de contenido, pero lleva un borde tenue propio, lo único que lo separa de lo editorial.
Por qué funciona contigo
Navegas por forma, no leyendo. A los pocos segundos en una página ya sabes dónde están los botones y dejas de examinarlos, lo cual es eficiente y es justo lo que se te toma prestado. Un anuncio que imita la forma de la página hereda la confianza que le habías dado a la página. El aviso suele estar ahí, y estar ahí no es lo mismo que verse.
Qué hacer
- En una página de descarga, localiza el nombre real del archivo antes de pulsar nada.
- Lee la esquina superior izquierda del elemento, donde las marcas de patrocinio se colocan por convención, y por convención diminutas.
- Si todas las recomendaciones de un artículo llevan a un mismo comercio, trátalo como un anuncio bien escrito.
- Pasa el ratón por encima de un enlace y lee el destino. Es la única etiqueta que el anunciante no controla.
Qué dice la ley
En Estados Unidos, la declaración de política de aplicación de la Federal Trade Commission sobre anuncios con formato engañoso y su guía de publicidad nativa exigen que un anuncio sea identificable como anuncio antes de que el consumidor interactúe con él, y que el aviso sea claro, visible y esté cerca de la afirmación. Los respaldos y las reseñas pagadas se rigen por las Endorsement Guides. En la Unión Europea, no indicar la intención comercial figura como omisión engañosa en la Directiva sobre prácticas comerciales desleales, y el artículo 26 del Reglamento de Servicios Digitales exige que la publicidad de las plataformas esté claramente marcada en tiempo real.
Esto describe normativa publicada, no es asesoramiento jurídico, y las reglas en esta materia han cambiado más de una vez. Las fuentes de abajo son las primarias.